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“令优质精神心生活成为可能” |
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有理想的杂志人，老是会想着如何办出一本最具影响力的杂志，又或是一本最能全面反映时代精神的杂志这种问题。而我们亦相信，任何伟大的杂志，必是其所处之环境之反映及反省，是代表一个时代的产物。 那么回到问题的根本：什么才是一本反映时代的杂志呢？以我们最擅长的时尚杂志生态而言，有没有可能出版一本终极的时尚杂志？所谓终极的时尚杂志，不单单提炼了时代的精神，同时真实地反映了这个时代的出路和前瞻性，而且包装新颖不落俗套。它做到的，无人能及。是为终极。 世界已然改变，杂志不可能不变。20世纪是物质的年代，21世纪是精神的年代；20世纪经历各种社会运动，人们追求新生活，走到21世纪，我们讲究的是心生活；20世纪关注的是模特的脸孔，21世纪关注的是穷人的笑脸，精英的举止。 这个时代的关键词是真实、心灵。今天的真善美，是在平凡中看到非凡，这才是真正的时尚，而并非一般潮流杂志所推许的只以漂亮但空洞的美貌包装的伪时尚。我们相信，奢华之物，不在其价值而在其所代表的精神。 在此背景之下，才能解释最近在亚洲出版业协会得到设计大奖的是《生活》杂志，而非其它亚洲或中国版的《VOGUE》。《生活》正是处于这后物质年代的杂志，真正探索这一刻的生命价值的记录。说它是为21世纪而创的杂志，是因为它植根与面向的是21世纪举足轻重的中国，是从物质转到精神的社会风气，和上世纪八九十年代城市年青专业人士(Young Urban Professionals)不同的是，今天的乐活族(LOHAS)在消费决策时往往不是价钱先行，而是更会考虑到自己和亲人的健康、环境与社会责任。他们很自然也关心社会和地球，这是他们回馈社会的一部分，他们懂得穿（well-dressed）、受良好教育(well-educated)、外游经历丰富(well-travelled)按维基百科数据显示，乐活族的市场单在美国就达到2289亿美元。 早于LOHAS被提出之前，在我们《生活》杂志的创办理念中，早已提倡天地人的和谐结合；先于现在人人皆言“社会责任感是今天最潮流的外衣”之前，它早早就从品牌精神的角度阐释名牌的永恒价值及其对社会的回馈。 另一方面，根据亚洲出版业协会赞扬《生活》的得奖原因，其中一个重点是杂志乃独一无二的中国本土原创，这点给我的最大冲击，是其背后所重视的对时代变化与本土原创的关注。本土原创只不过是一个理由，而它的高价值，却植根于一个更重要的时代脉络：它告诉我们这个时代的焦点在哪。任何伟大的杂志，必配合时代的精神，而今天的时代精神是什么？ 对于我来说，过去的一个世纪是伟大杂志的开展期，《时代》杂志的伟大，正因为它充分发挥了记录每周值得关注的世界事件、把世界拉近的功能，让读者以一本杂志之量把握世界脉动。而在时尚界，《VOGUE》曾经辉煌，因为正如它名字的意思一样，它提出了时尚杂志作为潮流领导者的身份。这批杂志的成功，正因为那是20世纪物质享受、渴求资讯及经济发展的黄金年代，跟今天追求的精神境界截然不同。 更有一点值得深思的是：《生活》杂志同时在鼓动一股杂志的文艺复兴。在这网络普及的年代，真心爱杂志的人不仅没有放弃杂志，反而把杂志的光辉传统发扬光大。它告诉读者，时尚的也是古典优雅的，不需靠明星，不用强去斗IN，不跟博客或网站斗快。《生活》，是回归到慢慢“叹”杂志的境界。结合了文字及图像的精彩，在一个世界最被关注的焦点发挥其该有的影响力，那就是终极的时尚杂志所担当的角色。 责编/ |
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